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网站重建如何保护已有的排名

来源:新华网 珍火好晚报

记得曾经发过一篇帖子,说的是做医疗网站推广的人伤不起,结果引来不小的共鸣,可见医疗网站真的不好推哦,而且医疗信息似乎就像过节老鼠,有种人人喊打的感觉。但作为一个医疗网站的推广人员,往往只能热脸挨人家冷屁股,到处找机会推广自己的信息。 但是,不知道大家有没有思考过,推来推去,到底有效果吗?我们在做这些推广的时候,真的有用吗?有多大用处?我们到底该推哪些才能更好的带来转化?恐怕没有几个人能说的上来。对于这类问题,本人作为一个同行工作者,想跟大家分享几点想法,希望起到能互相学习、提高的作用! 首先,要了解我们该推什么 我觉得,在医疗网站的推广方面,大家最喜欢,也最容易犯的一个错误就是大肆推广具体的病种信息,比如病种的原因、症状、治疗方法、预防、危害等,但不知道大家有没有发现,实际上这样的信息,是几乎得不到转化的,你可能做了那么久都是在做公益或者说为医学科普事业做贡献。 那么,我们到底该推哪些信息呢?当然是品牌词、网站目标关键词(比如医院名字),可据我所知,似乎大家在这方面的推广力度往往远远不够。至于为什么要重点推这方面,我想做过转化分析的朋友应该很清楚,只有这方面的词转化率最高。 实际上也完全可以想象,当一个人在搜索某个病的原因时,可能他只是想了解了解,而当他开始搜索治某种病的医院时,说明他已经很有去医院看病的意向了,这时候只要你的信息给他的感觉非常可信,他当然就有可能直接找上你们医院。 其次,要知道该怎么推 在推广方式方面,可以分为付费和不付费两种: 1,付费方面:对品牌词、网站目标关键词等的推广,还是有必要寻找一些付费合作对象的,比如当地的门户网站,一些高权重的健康类网站,先不说这些地方的信息多值得网民信任,但至少有很好的曝光率,你要是发在完全不知名的网站上,即使写的天花乱坠又有何用? 另外,就是竞价推广了,这个可能是医疗行业的重点推广方式,也是网站流量的大部分来源。可能很多医疗网站SEOer就经常困恼,做的优化似乎没效果,其实主要原因恐怕是竞价导致的,一来它占据前几名排名,二来它卷走了大量流量,而网站没有流量,就得不到搜索引擎认可,就无权重和排名可言了。 2,不付费方面:可能大家发的比较多的就是分类信息网、健康论坛、博客等,当然现在随着微博的出现,很多医院都开始纷纷注册、认证医院的官方微博,这确实不失为一种好的推广手段。不管哪种方式,推广重点无疑还是品牌词和目标关键词,一定要让品牌词一次又一次的展现在众人眼中。 在这里重点讲一下刚出来的微博推广:[1]当医院有一些优惠活动的时候,可以策划一个微博转发活动,通过一些小奖励来吸引网友关注和转发优惠活动的帖子,提高活动曝光率。 [2]可以利用一些博文转发精灵来给自己的官方微博定期转发,保证微博的更新很有利于品牌词的百度排名。 [3]对于医院官方微博的微空间一定要好好利用,比如腾讯的微空间排名就很好,而微空间往往可以直接链向网站。 当然,也并非说病种词就完全不推,但切记别用太专业的医学术语,一定要多换位思考,多去总结患者们一般会怎么搜。举个例子吧,比如对于一个有肝病的人,可能一般人的思维都觉得他肯定要搜肝病的治疗方法,但倘若他已经为人父,他可能会搜肝病会传染给孩子吗,而你的信息如果给他的反馈是肝病很容易传染给子女,而且你的医院在治疗肝病方面有很高的造诣,那他指不定立马就预约了。 最后,要学会分析评估 对于网络推广来说,最重要的一个环节莫过于分析评估,而要评估的内容包括收录、流量、排名、转化等,要分析的内容包括公司、网络市场、政策动态等。 1、先说说分析这一块吧:[1]由于医疗行业有很多的特殊性,所以首先政府对这块要求非常严格,比如今年就开始对互联网的备案全部统一、严格查询,其中医疗网站势必是重点监察对象,如果你的网站因为备案有问题被关闭,而你又没有提前做好应对措施,那就出大麻烦了。 [2]对公司来说,主要是有优惠活动,在电视广告播出前,就一定要提前做好大面积推广(一般根据活动大小从半个月到一个月不等),因为网络有一定的延迟性,尤其是对于关键词排名来说,搜索引擎的更新是有一定延迟的。而很多潜在患者或许会在看到电视广告后,在网上查询相关活动的名称,看看活动详情,接着就是心动不如行动了。 [3]网络市场的分析,主要是竞争对手了,相信医疗行业的朋友应该非常清楚,这个行业的竞争非常残酷,说是没有硝烟的战场完成不夸张,做过竞价的人应该更有体会。所以对于竞争对手的一举一动,你要摸得非常清楚,比如人家利用某个节假日,要搞一个优惠活动,那你就绝不能示弱。市场上潜在患者是一定的,别人抢去了更多,那你得到的势必就少了。 2、再说说收录、流量、排名、转化的评估吧:这方面就是纯数据说话了,对于流量、收录、排名等,从各种统计工具可以看的一清二楚,而对于转化可以从商务通等各种在线交流工具看的一清二楚,对于医疗行业的转化,一般就是患者通过网络推广信息而产生的预约了。这些数据的统计,一般是以月度、季度,甚至年度为单位的,由于医疗行业的来诊量经常跟季节有很大关系,所以短时间统计的不一定精准。 其实对于医疗行业的推广内容,真的很多很多,暂时就分享到这里吧,希望对大家有帮助!如果转发请带上原文版权链接:,非常感谢!(A5首发) 936 693 381 164 142 12 16 849 521 645 965 115 461 901 538 738 666 158 111 441 420 227 232 330 360 484 804 953 565 740 750 92 754 246 199 715 694 502 771 605 962 820 407 556 902 343 897 737 400 157 906 689 668 475 479 313 608 732 53 202 548 801 438 904 628 120 388 904 883 691 695 793 89 947 268 293 903 79 715 182 843 335 289 133 112 654 923 756 52 176 496 646 991 432 69 581 509 1 750 532

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