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让视频营销实现以一敌十的技巧分析

来源:新华网 wddgzzh1025晚报

成功举办三年的《中国好声音》仍是目前国内电视综艺节目惟一的标杆。随着2014视频自制元年的口号被叫响,传统电视自制栏目及包揽所有现象级栏目的一枝独秀格局将在2015年被打响,其中最受业内瞩目的是引发各大网络、电视台及节目制作团队争夺大战的《中国好声音少年版》节目模式被土豆独家获得,它将成为中国首个造价过亿元的网络自制综艺节目,土豆将携手国内顶级制作团队、荷兰版权模式团队全力打造。 电视综艺显露竞争红海 视频网站进击现象级节目 《中国好声音》诞生至今,电视自制综艺的形式从音乐竞技到真人秀,从相亲到明星跳水、探险,再到明星与素人恋爱、明星给普通人当儿媳妇,到了2014年底,电视荧屏可谓进入了竞争白热化阶段,不少网友直呼明星都快被玩坏了,节目的红海效应已开始显现。 与之形成鲜明对比的是,网络却在2014年迎来自制元年,其中,已成功举办了三届的《中国好声音》的升级版《中国好声音少年版》被土豆一举拿下,成为中国首个亿元造价的网络自制综艺节目。 综艺节目尤其是现象级的节目在2015年还将只是各大电视台之间的硝烟战争吗?答案显然是否定的。真人秀频繁玩明星,让不少观众产生了疲劳感,而之前湖南卫视在其举办的金鹰节互联盛典上,首次大幅度地运用弹幕,这一举措更是释放出了全面拥抱互联网的信号。 与此同时,从《我是传奇》到《土豆最偶像》再到《THE SHOW韩秀榜》,视频网站不间断地挑战现象级的栏目,据了解,2015年视频网站将会发布三个近亿元的网络大自制综艺节目,都极具现象级潜质,而《中国好声音少年版》更是这三大项目中最被业内亲睐的一个。 2015年两版好声音正面好较量少年版全新升级 网络自制节目在2014年迎来了首次集体的大爆发,如果说视频平台早期在自制内容上投入只是玩票的话,进入2014年,视频网站对于独播内容的争夺战已经进入白热化,从优秀内容的稀缺到逼视频网站谋出路,对于自制内容的投入,也成为视频网站进一步的洗牌机会,对自制容质量的把控也是对于视频平台综合实力考验的契机。其中,已经举办了3季的《中国好声音》,其少年版被众家视频平台所看好,最终确定节目模式版权落户土豆,成为中国首个亿元造价的网络自制综艺节目,也成为了炸响业界的一记重磅炸弹,2015年的夏天,将会有两版的《中国好声音》陪着全国观众一同度过。 《中国好声音》连续3年创造收视奇迹,好声音热潮袭卷大中国地区,成为现象级综艺节目,它的火爆造成了一个特殊词汇:好声音的夏天。《好声音》总导演金磊曾放言,《中国好声音》将举办13季!此话真假未知,可以确定的是,2015年的夏天注定比过往的任何一年更加热闹和令人期待,因为升级版的《中国好声音少年版》将首度与中国观众见面,携手战绩一直不错的成人版《中国好声音》。 《中国好声音少年版》诞生于互联网,因此它的互动性、参与性及节目中特设的新环节都更加令万众期待。而天使童声、青春偶像潜质的少年派选手们担任主角,也势必掀起全家人一起观看少年版好声音的收视新热潮。 全球好声音之父为土豆首度来华 倾力跨刀少年版 《中国好声音》连续3年稳居中国内地综艺栏目的冠军宝座,师出同门的《中国好声音少年版》更是带着万千期待新鲜来袭,据了解,好声音少年版目前收视热潮蔓延全球,包括韩国、法国、德国、俄国等二十多个国家,且它的全世界的收视表现和影响力都超过了《好声音》,由此成为各大电视及视频平台竞争的对象。 《中国好声音少年版》除保留神秘的导师转身盲选、战队擂台比赛等经典环节外,还有为少年歌手度身设计的全新环节。 《中国好声音少年版》与《中国好声音》来自荷兰同一版权方,11月5日,《好声音》创始人、电视巨头约翰•德摩尔飞抵北京,与优酷土豆集团董事长古永锵在北京大学和几百名大学生进行了深度对话。这也是《中国好声音》在中国举办三年之后,德摩尔的首度来华,由此可见他对少年版好声音项目的重视程度。1955年出生的约翰•德摩尔是电视业的大亨,由他一手打造的好声音系列已经被授权到55个国家。一位是全球顶级电视制作人,一位是中国第一视频集团的创始人,对于综艺节目在新媒体的发展趋势,他们各自分享了自己的观察和思考。而这位全球好声音之父也表达了《中国好声音少年版》的重视和信心,节目和明确年轻人定位的土豆相得益彰,非常期待在《中国好声音》的影响力基础上,少年版中国好声音能创造新的影响力风暴。 少年版好声音土豆制造 专注年轻人相关内容拓展 少年版好声音独家落户土豆,不仅是源自土豆日益强大的行业影响力、作为年轻人文化品牌对于年轻人相关内容的专注拓展,更源于快速壮大的土豆自制团队的实力。 经过一年多的架构布局,目前土豆已经拥有30档节目、500集内容、大约7600分钟的内容。这些精彩纷呈的节目内容的背后是土豆超强的内容制作团队,他们为优质内容的不间断生产奠定了坚实的基础。在土豆,70%以上的核心制作人均来自于北京卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等一线电视媒体,以及光线传媒等一流影视制作公司,他们不少人都参与创造过电视台现象级节目,平均工作年限超过9年。 2014年是土豆自制重新集结再出发的一年,并且在业内首次推出自制内容的厂牌是土豆制造,为这一自制厂牌制定了严格的内容筛选标准。土豆制造的推出更加凸显了土豆坚持做年轻人文化的决心与行动。土豆制造作为土豆自制的第一厂牌,它必须是用心年轻地做年轻人生活相关的内容,必须是精品品质的良心之作,必须具有长期品牌价值,必须打通线上、线下实现一体化。《土豆周末秀》《The Show韩秀榜》《土豆最Live》《土豆最韩流》等自制节目,以及《野兽派花店》、《午夜计程车》等自制剧的制作与运营,展现出土豆在针对年轻人运营推广上的强大掌控力。在未来的合作框架内,土豆将充分发挥自身在年轻人中的号召力,用土豆制造的严苛标准去提升每期节目的质量,而这一《中国好声音少年版》也将是土豆制造推出的一档超级综艺节目。 986 743 431 214 193 1 5 837 133 509 829 978 325 765 402 602 530 209 162 678 657 465 469 567 597 721 104 375 174 286 110 576 176 791 745 451 555 300 756 590 822 868 392 748 219 660 968 435 97 853 728 511 427 422 364 324 619 743 64 400 746 187 823 290 889 692 645 222 201 8 12 111 406 451 709 859 470 645 469 935 597 89 42 762 740 283 552 572 867 991 312 462 807 248 884 85 950 442 257 227

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